mardi 24 mars 2009

HALTE AUX IDEES RECUES SUR L'IMPRIME PUBLICITAIRE EN BOÎTE AUX LETTRES !

Taylor Nelson Sofres plcImage via Wikipedia

COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 24 mars 2009

MEDIAPOST dévoile une étude réalisée par TNS Sofres* qui révèle l'intérêt redoutable des imprimés publicitaires en boîtes aux lettres. L'étude « Les Français et le courrier publicitaire » réalisée fin 2008 bouscule les idées reçues qui pèsent sur l'imprimé publicitaire, le plus souvent perçu comme détesté, pollueur et inefficace.
Pourtant, l'imprimé publicitaire en boîtes aux lettres se place au cœur des stratégies de communication des annonceurs. Il est indispensable pour doper la performance d'un mix-media.
Apprécié, efficace, propre, non intrusif et puissant, l'imprimé publicitaire apparaît nettement comme le média incontournable, le média du pouvoir d'achat par excellence.

Détesté, le prospectus publicitaire se retrouve souvent froissé au fond d'une corbeille… FAUX !

Particulièrement apprécié des Français, l'imprimé publicitaire se consulte, se relit et s'emmène au cœur du foyer.

• 82% des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable,
• 92% des Français lisent les imprimés publicitaires qu'ils reçoivent et 71% les relisent,
• 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages,
• 73% des français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse

L'imprimé publicitaire est le seul média que les consommateurs emportent volontairement chez eux pour le consulter quand et où ils le souhaitent. C'est parce qu'elle entre volontairement à l'intérieur des foyers que la communication en boîtes aux lettres bénéficie d'un taux de lecture important.


Inefficace, l'imprimé publicitaire ne capte pas l'attention des consommateurs… FAUX !

C'est le support qui incite le plus à se rendre dans un magasin pour acheter. L'imprimé publicitaire est l'allié du pouvoir d'achat, notamment quand il est accompagné de bons de réduction et d'échantillons.

• 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d'un imprimé publicitaire,
• 65% des Français se déplacent dans leur magasin habituel à réception d'un imprimé publicitaire
• 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l'achat par un imprimé publicitaire sans adresse,
• 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d'un imprimé publicitaire,
• 81% des interviewés déclarent que l'imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incitent à l'achat.
• 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints.

Exposés à une multiplicité de source d'informations, qu'il s'agisse d'un achat d'impulsion ou d'un projet plus raisonné, les consommateurs souhaitent disposer de tous les éléments qui peuvent guider leur choix.
Circulant au sein du foyer, bénéficiant d'une prise en main régulière et permettant d'exposer en détail les atouts d'une offre, l'imprimé publicitaire est un canal de communication apprécié par un large public car il donne des informations précises et attendues sur les produits et/ou services.
L'imprimé publicitaire est le média le plus efficace pour créer une relation de proximité avec les consommateurs.

L'imprimé publicitaire est un outil puissant ... VRAI !

MEDIAPOST peut toucher 62 millions de Français par le biais des 26 millions de boîtes aux lettres référencées dans sa base de données exclusive

Mais tout en finesse… VRAI !

MEDIAPOST dispose d'une gamme complète de solutions de communication en boîte aux lettres grâce aux 2500 critères de ciblage :
- critères socio-démographiques,
- critères sir l'équipement des foyers,
- critères comportementaux.

MEDIAPOST propose également un nouveau mode de communication à l'adresse pour offrir aux annonceurs toujours plus de précision. Cette solution permet de distribuer des messages non nominatifs sur des adresses qualifiées au préalable ou sur la base du propre fichier client de l'annonceur.

L'imprimé publicitaire est nuisible pour l'environnement… FAUX !

Contrairement aux idées reçues, le papier contribue à la préservation et au développement des forêts (le bois utilisé pour la fabrication du papier en France provient essentiellement des coupes d'entretien pratiquées en forêt).

• 50.000** hectares supplémentaires de forêt sont recensés chaque année en France.,
• 62%** des fibres utilisés dans la fabrication des papiers et cartons neufs proviennent du recyclage, dfaisant du papier la matière première la mieux recyclée en France.
• 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s'acquittant d'une éco-contribution.

Dans un contexte de crise, les annonceurs se montrent particulièrement attentifs et favorisent les investissements générant les plus forts taux de ROI. Ils ont confiance en ce média, générateur de trafic et incitateur à l'achat.
Economique et puissant, média du pouvoir d'achat par excellence, l'imprimé publicitaire garantit aux annonceurs des retours sur investissements immédiats.
Avec tous ces atouts, l'imprimé publicitaire est plus que jamais un média stratégique pour les annonceurs !

* Méthodologie
Questionnaire de 12 pages auto-administré par voie postale
Collecte des questionnaires du 4 juin au 1er juillet 2008
Taille de l'échantillon : 2301 individus de 15 ans et plus, extraits du panel Métascope de TNS Sofres
4000 questionnaires envoyés
2301 questionnaires reçus tous exploitables
Critères de redressement : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, catégorie d'agglomération et région d'habitation du foyer

**Rapport Développement Durable – COPACEL (Confédération française de l'industrie des papiers cartons et celluloses) - 2006.

À propos de MEDIAPOST
MEDIAPOST est l'entreprise leader sur le marché de la communication ciblée en boîte aux lettres. Elle permet à ses clients de toucher directement 62 millions de Français par le biais des 26 millions de boîtes aux lettres référencées dans sa base de données exclusive. MEDIAPOST élabore des solutions globales de communication de proximité innovantes : études géomarketing, cartographies, distribution d'imprimés publicitaires, diffusion de fichiers d'adresses qualifiées en BtoB et BtoC, prestation de traitement de fichiers... MEDIAPOST emploie 15 000 salariés en France. L'entreprise distribue chaque année 10 milliards d'imprimés et échantillons publicitaires et réalise un chiffre d'affaires de 440 millions d'euros.
www.mediapost.fr

Contact presse - KALIMA
Tygénia Saustier - Tel : 01 44 90 02 36
tsaustier@kalima-rp.fr


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Contact Presse:
MEDIAPOST
Tygenia SAUSTIER
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Communiqué envoyé le 03/24/2009 11:02:02 AM via le site Categorynet.com dans la rubrique Publicité

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